یونی لیور اپنی خوبصورتی کی مصنوعات کو زیادہ شامل کرنے کےلئے '' نارمل 'کے لفظ کو خارج کر رہا ہے

کبوتر صابن بنانے والا یونلیور اس کی خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مصنوعات سے "نارمل" کے لفظ کو ختم کردے گا ، اور اس کے ساتھ ساتھ اس کے اشتہار میں استعمال ہونے والے جسمانی شکلوں اور جلد کی رنگت میں ڈیجیٹل تغیرات کو بھی شامل کرے گا تاکہ اس میں مزید مشمول ہوں۔

یونی لیور اپنی خوبصورتی کی مصنوعات کو زیادہ شامل کرنے کےلئے '' نارمل 'کے لفظ کو خارج کر رہا ہے

 یونی لیور اپنی خوبصورتی کی مصنوعات کو زیادہ شامل کرنے کےلئے '' نارمل 'کے لفظ کو خارج کر رہا ہے


لندن میں قائم کمپنی کا یہ اقدام ، جو دنیا میں ایک اعلی مشتہرین میں سے ایک ہے ، اس وقت سامنے آیا جب اس نے اپنی اشتہاری مہموں میں سے کچھ کے لئے اس کا سامنا کرنا پڑا ہے۔

یونلیور کو دھندلا دیا گیا کہ اس نے دھندلاپن سے زیادہ سیاہ رنگ ٹنوں پر صارفین کو برداشت کرنے کے بعد پچھلے سال "فیئر اینڈ لولی" سے "چمکنے اور لولی" میں بدلنے والے اس کا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا جلد کو روشن کرنے والے برانڈ کا نام تبدیل کرنے پر زور دیا تھا۔

2017 میں ، کمپنی کو ڈوڈ باڈی واش کے ایک اشتہار پر سوشل میڈیا چیخ وپکار کا سامنا کرنا پڑا ، جس میں ایک سیاہ فام عورت کو ایک سفید فام عورت کو ظاہر کرنے کے لئے اپنا ٹاپ ہٹاتے ہوئے دکھایا گیا تھا۔

ابھی حال ہی میں ، ایک اشتہار نے یونی لیور کو اس کی تمام TRESemmé ہیئر کیئر پروڈکٹس کو دس دن تک جنوبی افریقہ کے خوردہ اسٹوروں سے کھینچنے پر مجبور کردیا۔

یونی لیور کی خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت ڈویژن کے صدر سنی جین نے رائٹرز کو بتایا ، "ہم جانتے ہیں کہ تنہا ہی 'نارمل' کو ہٹانا مسئلہ حل نہیں کرے گا ، لیکن ہم سمجھتے ہیں کہ یہ خوبصورتی کی ایک جامع تعریف کی سمت ایک اہم قدم ہے۔

عالمی سطح پر ، سو سے زیادہ یونی لیور برانڈز جلد کی قسم یا بالوں کی ساخت کی وضاحت کےلئے لفظ "نارمل" کو حذف کردیں گے ، اور اس کی جگہ اگلے سال مارچ تک شیمپو کے لئے "سرمئی بالوں" یا "نمی کی بھرپ" جیسے اصطلاحات ہوں گی۔

یونی لیور نے کہا کہ اس نے عالمی سطح پر 10،000 افراد پر مشتمل ایک سروے سے یہ ظاہر کیا ہے کہ نصف سے زیادہ جواب دہندگان نے بالوں یا جلد کی وضاحت کرنے کے لئے "معمول" کا استعمال کرتے ہوئے لوگوں کو خارج محسوس کیا ، جبکہ 70٪ نے کہا کہ اشتہار میں اس لفظ کا استعمال منفی اثر پڑا ہے۔

کمپنی نے یہ بھی کہا ہے کہ وہ اپنے اشتہارات میں جسمانی شکل ، سائز ، تناسب اور جلد کے ٹنوں کو ڈیجیٹل طور پر تبدیل کرنا بند کردے گی ، یا اس کے تمام برانڈز میں اس کے معاوضہ ادا کرنے والوں میں سے ایک اقدام ہے جس کا آغاز 2018 میں ڈو برانڈ کے ساتھ ہوا تھا۔

Post a Comment

0 Comments